Bối cảnh
Sony là một trong những thương hiệu công nghệ hàng đầu thế giới, với danh mục sản phẩm đa dạng từ tai nghe, TV, máy ảnh, console gaming đến điện thoại di động… Để tiếp tục khẳng định vị thế tại thị trường Việt Nam, Sony cần một chiến lược truyền thông hiệu quả, vừa nâng cao nhận diện thương hiệu, vừa tối ưu hoá doanh số bán hàng.
Trong bối cảnh thị trường công nghệ cạnh tranh gay gắt, người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn và hành vi mua hàng thay đổi nhanh chóng. Việc triển khai chiến lược media buying xuyên suốt, đảm bảo tính hiệu quả trên nhiều nền tảng là bài toán quan trọng mà Sony đặt ra.
Đề bài
Chin Media được giao nhiệm vụ xây dựng một chiến lược media buying toàn diện, đảm bảo các mục tiêu:
- Mở rộng độ phủ thương hiệu trên các nền tảng số, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện các sản phẩm của Sony.
- Thúc đẩy chuyển đổi từ nhận biết thương hiệu đến hành động mua hàng.
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo để đạt hiệu suất cao nhất với chi phí hợp lý.
- Tùy chỉnh đối tượng mục tiêu phù hợp với từng dòng sản phẩm và chiến dịch.
Giải pháp
- Paid media: Booking reservation (Grab Ads, TV360,…), đa kênh FB, GG, TT
- Target Audience: audience điều chỉnh adapt riêng cho từng dòng sản phẩm, campaign để phù hợp với từng post -> optimize ads tối ưu nhất có thể
Dựa trên yêu cầu của Sony, Chin Media đã triển khai chiến lược media buying với các giải pháp cụ thể:
Paid Media
- Booking reservation trên các nền tảng lớn như Grab Ads, TV360 nhằm gia tăng độ phủ thương hiệu.
- Đa nền tảng quảng cáo: Triển khai quảng cáo trên Facebook, Google, TikTok để tiếp cận đa dạng khách hàng tiềm năng.
Target Audience & Optimization
- Xây dựng audience riêng biệt cho từng dòng sản phẩm, điều chỉnh nhóm đối tượng phù hợp với từng campaign.
- Tối ưu hoá quảng cáo liên tục, điều chỉnh targeting, bidding, và creative để đạt hiệu suất tốt nhất.
- Kết hợp giữa Branding & Performance, vừa tăng nhận diện thương hiệu vừa thúc đẩy hành động mua hàng.
Kết quả
Nhờ chiến lược media buying tối ưu, Chin Media đã giúp Sony đạt được những kết quả ấn tượng:
- Click: 2.621.214
- Add to cart: 97.618
- Order: 6.618
Kết luận
Dự án thành công không chỉ giúp Sony gia tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn mang lại doanh thu đáng kể. Chin Media đã chứng minh được năng lực triển khai media buying hiệu quả, cân bằng giữa branding và performance, tối ưu hóa từng chiến dịch để đạt ROI cao nhất.
Với kinh nghiệm dày dặn và sự nhạy bén trong việc điều chỉnh chiến lược theo từng dòng sản phẩm, Chin Media tiếp tục là đối tác tin cậy của Sony trên hành trình chinh phục khách hàng Việt Nam.
