Bối cảnh
HSC ra mắt nền tẳng giao dịch trực tuyến mới HSC ONE vào tháng 6/2024, thương hiệu cần tăng độ nhận diện với nền tảng này và thu hút thêm nhiều tham gia mở tài khoản chứng khoán. Đồng hành cùng HSC, Chin Media đã mang đến những giải pháp truyền thông khác biệt và phù hợp để giúp HSC đạt được mục tiêu.
Đề bài
- Sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng chứng khoán khác, đặc biệt là các ngân hàng lớn đang lấn sân sang lĩnh vực này.
- Cần tạo được sự khác biệt để thu hút nhà đầu tư mới và duy trì sự gắn kết với khách hàng hiện hữu.
- Đạt mục tiêu tăng 2.500 tài khoản mới, chiếm 1% tổng số tài khoản mở mới trên thị trường trong thời gian thực hiện chiến dịch.
Giải pháp
Chiến lược truyền thông: “Chọn HSC, đầu tư chuẩn từ đầu!”
Một khởi đầu đúng đắn là chìa khóa để thành công trong đầu tư. HSC mang đến nền tảng giao dịch đơn giản, chuyên nghiệp, với phí giao dịch chỉ 0,1% trong 3 tháng đầu cùng sự tư vấn từ các chuyên gia hàng đầu. Chiến dịch tập trung vào việc khuyến khích nhà đầu tư mở tài khoản nhanh chóng và dễ dàng, từ đó đảm bảo một hành trình đầu tư hiệu quả và bền vững.
Triển khai chiến dịch
1. Định vị khách hàng mục tiêu
- Nhà đầu tư mới: Những người mới tham gia thị trường, cần một nền tảng giao dịch đơn giản, dễ sử dụng để không bị choáng ngợp và dễ dàng thực hiện các thao tác như mở tài khoản, đặt lệnh, chuyển tiền.
- Nhà đầu tư có kinh nghiệm: Nhóm có kiến thức và tư duy đầu tư dài hạn, cần một nền tảng giao dịch trực quan, ổn định, mượt mà để không bỏ lỡ “thời điểm vàng” khi đặt lệnh.
2. Triển khai Paid Media đa kênh
- Facebook/TikTok/Zalo:
- Tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook Ads, TikTok Ads và Zalo Ads để tiếp cận đúng đối tượng.
- Định dạng quảng cáo hấp dẫn, nội dung đánh vào nhu cầu và nỗi đau của nhà đầu tư.
- Google SEM & PMAX:
- Phủ toàn bộ từ khóa liên quan đến HSC (Brand Keyword) và mở rộng đến nhóm đang có nhu cầu tìm kiếm nền tảng giao dịch chứng khoán.
- Tận dụng PMAX để mở rộng phạm vi tiếp cận, gia tăng nhận diện thương hiệu.
- App Network & Affiliate Marketing:
- Hợp tác với các nền tảng Affiliate để gia tăng số lượng tài khoản mở mới.
3. Nội dung sáng tạo & hình ảnh trực quan
- Tone of voice: Chuyên nghiệp nhưng gần gũi, dễ hiểu.
- Visual: Hiện đại, công nghệ cao với hiệu ứng neon, biểu đồ, chỉ số chứng khoán, hình ảnh bò – gấu để thể hiện sự chuyển động của thị trường.
- Góc nội dung:
- Đơn giản hóa đầu tư: HSC ONE giúp mở tài khoản dễ dàng, giao dịch nhanh chóng.
- Đầu tư bền vững: Nhà đầu tư cần nền tảng vững chắc, chuyên gia đồng hành.
- “Thời điểm vàng”: Nhà đầu tư không thể bỏ lỡ cơ hội giao dịch quan trọng.
Kết quả
- Tổng số Qualified Lead đạt: 1.054
- Chỉ số hiệu suất theo từng kênh:
- Facebook: Impression: 3.057.960
- TikTok: Impression: 91.882
- Zalo: Impression: 683.015
- Google SEM: Impression: 12.053
- PMAX: Impression: 201.470
Kết Luận
Chiến dịch ra mắt nền tảng HSC ONE đã đạt được những kết quả đáng khích lệ, giúp HSC nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới và tạo nền tảng cho sự tăng trưởng dài hạn. Với chiến lược truyền thông sáng tạo và tối ưu hóa các kênh quảng cáo, HSC tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những công ty chứng khoán hàng đầu tại Việt Nam.
