Trong bối cảnh mùa tuyển sinh bước vào giai đoạn cao điểm, Chin Media chính thức ra mắt báo cáo ngành Giáo dục Đại học: Từ Insight đến Hành Động, đồng thời giới thiệu bộ giải pháp Digital được thiết kế nhằm giải quyết bài toán tuyển sinh trong kỷ nguyên số. Với hơn 10 năm kinh nghiệm đồng hành cùng các thương hiệu Giáo dục, Chin Media nhận định rằng việc tuyển sinh là chiến dịch dài hơi và cần được vận hành như một hệ thống dựa trên dữ liệu và hành trình của người dùng trên đa nền tảng. Tải báo cáo tại đây.
Tuyển sinh sôi động trên cả offline lẫn online
Theo dữ liệu từ Bộ Giáo dục & Đào tạo, năm 2025 ghi nhận khoảng 850.000 thí sinh đăng ký xét tuyển đại học, cao đẳng, tăng 15% so với cùng kỳ. Trong đó, hơn 73% xác nhận nhập học, tương đương khoảng 625.500 thí sinh, tăng hơn 13%.
Số lượng thí sinh thi tốt nghiệp & xác nhận nhập học năm 2023-2025. Nguồn: VOV
Song song với sự gia tăng về nhu cầu tuyển sinh là sự thay đổi mạnh mẽ trong bức tranh cạnh tranh của ngành giáo dục đại học. Tính đến cuối năm 2024, Việt Nam có 278 cơ sở giáo dục đại học, trong đó đại học ngoài công lập chiếm khoảng 24,1%. Đáng chú ý, nhiều trường được đầu tư bởi các tập đoàn lớn như Vingroup, FPT hay Nguyễn Hoàng Group. Điều này tạo nên cuộc cạnh tranh không chỉ về chương trình đào tạo, cơ sở vật chất mà còn ở việc xây dựng thương hiệu và truyền thông tuyển sinh.
Trong bối cảnh đó, tuyển sinh không còn là hoạt động truyền thông theo mùa mà là một cuộc đua hiện diện kéo dài xuyên suốt hành trình ra quyết định của học sinh và phụ huynh. Người học ngày nay không tiếp cận thông tin theo một kênh cố định. Họ tìm kiếm trên Google, xem review ngành học trên TikTok, tham gia campus tour, tham khảo cộng đồng trên Facebook trước khi đưa ra lựa chọn cuối cùng. Có thể thấy, hành trình tìm hiểu, khám phá ngày càng phi tuyến tính và đa điểm chạm.
Nguồn: Báo cáo ngành Giáo dục Đại học – Từ Insight đến Hành động của Chin Media
Điều này cũng phản ánh rõ trên môi trường mạng xã hội. Theo YouNet Media, hơn 1,54 triệu thảo luận xoay quanh TOP 10 trường đại học được ghi nhận từ tháng 3 đến tháng 9 năm 2025, trong đó 51,8% đến từ owned media. Con số này cho thấy các trường đang dịch chuyển từ việc phụ thuộc vào báo chí hay truyền thông bên ngoài sang chủ động xây dựng hệ sinh thái nội dung riêng nhằm kiểm soát độ phủ, thông điệp và mức độ tương tác với thí sinh.
Tuy nhiên, dù mức độ hiện diện ngày càng lớn, nhiều trường vẫn vận hành hoạt động tuyển sinh theo cách rời rạc giữa các kênh và các giai đoạn khiến thông điệp thiếu đồng nhất, trải nghiệm người học bị phân mảnh và hiệu quả truyền thông khó được đo lường xuyên suốt. Khi tất cả các trường đều hiện diện trên đa nền tảng, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở việc xuất hiện nhiều hơn, mà nằm ở khả năng xuất hiện đúng thời điểm, đúng vai trò và đủ sức tác động đến quyết định của người học.
Vậy các trường đại học cần xây dựng chiến lược truyền thông tuyển sinh như thế nào để tạo khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh đa kênh hiện nay?
Thiết kế hệ thống tuyển sinh
Với mục tiêu trả lời câu hỏi này, Chin Media phát triển báo cáo ngành Giáo dục Đại học: Từ Insight đến Hành Động dựa trên quan sát thị trường và kinh nghiệm triển khai thực tế trong hơn 10 năm đồng hành cùng các thương hiệu giáo dục.
Thay vì dừng ở việc cung cấp bức tranh tổng quan, báo cáo tập trung làm rõ các lớp vận hành cốt lõi của một chiến dịch tuyển sinh hiệu quả:
1/ Bối cảnh tuyển sinh đại học đang thay đổi như thế nào?
Hoạt động tuyển sinh ngày càng diễn ra mạnh mẽ trên cả offline lẫn online, trong đó các nền tảng số đóng vai trò ngày càng lớn trong việc hình thành nhận thức và tác động đến quyết định của học sinh và phụ huynh. Đồng thời, hành vi tìm kiếm và tiếp cận thông tin cũng đang thay đổi khi AI và môi trường đa nền tảng tái định hình hành trình tuyển sinh.
Chiến dịch không còn giới hạn trong mùa cao điểm, mà được triển khai xuyên suốt năm, từ giai đoạn xây dựng nhận biết đến thúc đẩy chuyển đổi.
2/ Truyền thông tuyển sinh hiện nay đang gặp những vấn đề gì?
Chiến dịch, nội dung và hoạt động truyền thông “na ná nhau”. Ngoài ra, các kênh truyền thông rời rạc, chưa theo hành trình người dùng:
- Đồng bộ thông điệp trên đa kênh
- Duy trì hoạt động xuyên suốt
- Tối ưu hiệu quả theo từng giai đoạn
- Quản trị rủi ro liên tục
Từ các phân tích này, báo cáo đặt ra một vấn đề là làm thế nào để hoạt động tuyển sinh được vận hành như một hệ thống có khả năng tạo tăng trưởng, đo lường hiệu quả và tối ưu liên tục?
Chin Media ra mắt bộ giải pháp Digital Marketing: Tối ưu hành trình tuyển sinh trên nền tảng số
Song song với báo cáo, Chin Media giới thiệu bộ giải pháp Digital Marketing giúp các trường chuyển từ cách làm truyền thông rời rạc sang vận hành theo hệ thống.
1. Decision Intelligence Audit
Đặt nền tảng cho mọi quyết định để xây dựng chiến lược nội dung và xác định rõ vai trò các kênh. Giải pháp tập trung:
- Phân tích nhu cầu và “nỗi băn khoăn” của thí sinh theo từng giai đoạn
- Xác định khoảng trống nội dung
- Mapping vai trò kênh (TikTok, YouTube, Google, AI Search)
2. Demand Capture & Nurture System
Trong bối cảnh người dùng chủ động tìm kiếm thông tin và các thương hiệu Đại học đều làm truyền thông, trường nổi bật sẽ tìm cách dẫn dắt người dùng từ quan tâm đến cân nhắc một cách có hệ thống. Giải pháp bao gồm:
- Tối ưu Google Search & AI-driven Search
- YouTube Solutions
- Xây dựng landing page theo từng ngành
- Triển khai lead generation solution
- Chiến lược nội dung theo hành trình người dùng
- Retargeting đa kênh
3. Conversion Optimization System
Ở giai đoạn nước rút, các trường sẽ tập trung vào việc tăng tỷ lệ chuyển đổi, từ quan tâm đến ra quyết định. Giải pháp tập trung:
- CRM & Lead Scoring
- Tối ưu funnel và UX landing page
- Đo lường hiệu quả theo từng nguồn lead
- Ứng dụng chatbot AI tư vấn 24/7
Tầm nhìn: Khi tuyển sinh cần được vận hành như một hệ thống dẫn dắt người dùng ra quyết định
Khi dữ liệu ngày càng dồi dào, thách thức không còn là lựa chọn kênh hay tối ưu chiến thuật đơn lẻ, mà là xây dựng một hệ thống có khả năng hiểu người học, dẫn dắt quyết định và tối ưu liên tục theo thời gian.
Trong bối cảnh đó, Chin Media định vị vai trò không chỉ là đơn vị triển khai, mà là đối tác đồng hành trong việc thiết kế hệ thống vận hành tuyển sinh, nơi các chiến dịch, hoạt động marketing được liên kết chặt chẽ với kết quả tuyển sinh thực tế.
ĐĂNG KÝ NHẬN BÁO CÁO NGÀNH GIÁO DỤC ĐẠI HỌC TẠI ĐÂY
