Bối cảnh
Mỗi dịp Tết đến, thị trường tài chính – ngân hàng trở nên sôi động với nhu cầu vay tiêu dùng, thanh toán và gửi tiết kiệm gia tăng mạnh mẽ. Nhằm tạo dấu ấn thương hiệu và thúc đẩy hành vi người dùng, ACB đã triển khai chiến dịch “Tết cùng ACB – Quà tới cản không kịp” với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá các chương trình khuyến mãi, đồng thời gia tăng chuyển đổi trên các sản phẩm tài chính.
Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các ngân hàng, ACB cần một chiến lược media buying bài bản để tối đa hoá hiệu quả truyền thông, tối ưu chi phí, và đạt thứ hạng cao trên bảng xếp hạng YMI – Bank Ranking.
Đề bài
Chin Media được giao nhiệm vụ triển khai chiến dịch truyền thông đa kênh nhằm:
- Tạo buzz mạnh mẽ, giúp ACB đạt Top 1 bảng xếp hạng YMI – Bank Ranking.
- Gia tăng độ phủ thương hiệu, tiếp cận khách hàng mục tiêu trên đa nền tảng.
- Thúc đẩy tương tác & chuyển đổi, tối ưu hoá hành vi người dùng theo từng giai đoạn chiến dịch.
- Khai thác triệt để Paid Media, đảm bảo hiệu quả trên từng kênh.
Giải pháp
Dựa trên yêu cầu của ACB, Chin Media đã triển khai chiến lược media buying với các giải pháp cụ thể.
Chiến dịch được triển khai qua 3 giai đoạn:
- Teasing: Gây tò mò, thu hút sự chú ý từ công chúng.
- Launching: Đẩy mạnh truyền thông về “Tết cùng ACB – Quà tới cản không kịp“, kết hợp chương trình khuyến mãi & sản phẩm chính.
- Sustaining: Tiếp tục duy trì hiệu ứng, nhấn mạnh lợi ích chương trình & sản phẩm.
Paid Media
- Facebook: Chia thành các phase Teasing, Launching, Top of Mind, Retargeting với TVC & KV phù hợp. Tối ưu TA sát với ngành Ngân hàng.
- TikTok: Tận dụng nền tảng video ngắn để tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
- Local Display Network: Đặt quảng cáo trên các Billboard PC & Mix PC, đảm bảo sự xuất hiện rộng khắp.
- YouTube: Chọn nhóm nội dung phù hợp với ngành tài chính để tiếp cận khách hàng mục tiêu với chi phí tối ưu.
- Google: Kết hợp SEM, Demand Gen, Pmax, tối ưu CPC theo benchmark ngành tài chính, thúc đẩy cài đặt app.
Social Booking
- Hợp tác với Macro, Nano Influencer, Community page, Seeding nhằm tăng tính xác thực và lan tỏa thông điệp chiến dịch.
Xem thêm: ACB BANK NHÁ HÀNG BOM TẤN “KỊCH TÍNH” NHÂN MÙA TẾT GIÁP THÌN 2024 – Brands Vietnam
Xem thêm Bumper Gửi tiết kiệm: Gửi tiết kiệm ACB – Quà tới cản không kịp
Xem thêm Skippable TVC: Tết cùng ACB – Quà tới cản không kịp
Kết quả
Nhờ chiến lược media buying tối ưu, Chin Media đã giúp ACB đạt được những kết quả ấn tượng:
- Google: 170.650 click
- TikTok: 18.820.578 Impression
- Facebook: 17.687.291 Reach, 59.905.689 Impression
- YouTube: 6.527.874 Impression
Top 1 buzz – Bảng xếp hạng YMI – Bank Ranking
Kết luận
Chiến dịch “Tết cùng ACB – Quà tới cản không kịp” không chỉ giúp ACB dẫn đầu bảng xếp hạng YMI mà còn tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, thúc đẩy cả branding lẫn performance. Với chiến lược media buying hiệu quả, Chin Media đã giúp ACB tối ưu hoá hiệu suất quảng cáo, mở rộng độ phủ thương hiệu và đạt được những con số ấn tượng trên đa nền tảng.
