Linda Yaccarino – cựu CEO của nền tảng X – từng là một trong những gương mặt quyền lực nhất của ngành quảng cáo toàn cầu. Trước khi rời vị trí điều hành X vào tháng 7/2025, bà đã có hơn bốn thập kỷ làm việc trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo và công nghệ, với hành trình sự nghiệp bắt đầu từ… một vị trí thực tập sinh.
Khởi đầu từ ngành truyền thông
Linda Yaccarino tốt nghiệp Đại học Bang Pennsylvania, chuyên ngành viễn thông, giai đoạn 1981–1985. Theo hồ sơ LinkedIn, bà xuất thân từ nhóm ngành khoa học xã hội và nhân văn – một nền tảng khá phổ biến trong giới lãnh đạo truyền thông Mỹ thời điểm đó. Sự nghiệp của bà bắt đầu với một kỳ thực tập tại NBCUniversal (NBCU). Trong một cuộc phỏng vấn, Yaccarino từng kể rằng ngay ngày đầu tiên đi làm, hệ thống của công ty thậm chí không có tên bà, và bà được điều sang đội media planning một cách khá tình cờ. Chính trải nghiệm này đã khiến bà gắn bó lâu dài với ngành truyền thông – quảng cáo.
Gần 20 năm tại Turner Broadcasting
Sau những năm đầu sự nghiệp, Yaccarino gắn bó gần hai thập kỷ với Turner Broadcasting System. Tại đây, bà dần thăng tiến và giữ vị trí Phó Chủ tịch điều hành kiêm COO mảng quảng cáo, marketing và mua bán nội dung. Bà rời Turner vào năm 2011, khi đã trở thành một trong những lãnh đạo cấp cao nhất của hệ thống.
“Boomerang hire” và đỉnh cao tại NBCUniversal
Sau Turner, Yaccarino quay lại NBCUniversal – nơi bà từng thực tập thời trẻ – trong vai trò Chủ tịch mảng quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình cáp. Trong hơn 11 năm tại NBCU, bà tiếp tục thăng tiến và trở thành Chủ tịch toàn cầu mảng quảng cáo và đối tác chiến lược của tập đoàn. Theo hồ sơ công ty, Yaccarino quản lý khoảng 2.000 nhân sự và giám sát hoạt động quảng cáo trị giá hơn 100 tỷ USD. Bà cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược đưa NBCU bước vào lĩnh vực streaming thông qua nền tảng Peacock, đồng thời giúp tập đoàn cạnh tranh với các “ông lớn” công nghệ như Meta và Google.
Rời NBCUniversal để gia nhập Twitter (sau này là X)
Tháng 5/2023, Linda Yaccarino bất ngờ tuyên bố rời NBCUniversal, có hiệu lực ngay lập tức. Cùng ngày, Elon Musk xác nhận bà sẽ trở thành CEO của Twitter – nền tảng mà ông vừa mua lại. Trong thông báo, Musk cho biết Yaccarino sẽ tập trung vào vận hành kinh doanh, trong khi ông phụ trách sản phẩm và công nghệ. Ông mô tả bà là người “thông minh, công bằng và hợp lý”. Thời điểm đó, quyết định này gây chú ý lớn vì Yaccarino xuất thân thuần quảng cáo – truyền thông, trong khi Twitter đang trải qua giai đoạn biến động mạnh.
Hai năm đầy biến động trên cương vị CEO X
Chỉ một tháng sau khi Yaccarino nhậm chức, Elon Musk đổi tên Twitter thành X. Bà dẫn dắt nền tảng trong giai đoạn nhiều thách thức: làn sóng nhà quảng cáo rút lui, thay đổi chính sách kiểm duyệt nội dung và sự bất ổn trong mô hình kinh doanh. Nhiệm vụ lớn nhất của Yaccarino là thuyết phục các nhà quảng cáo quay trở lại. Dưới thời bà, một phần ngân sách quảng cáo đã dần được khôi phục, dù nền tảng vẫn đối mặt với nhiều tranh cãi xoay quanh định hướng của Musk.
Ngày 9/7/2025, Yaccarino chính thức thông báo rời vị trí CEO X sau hai năm điều hành. Trong bài đăng chia tay, bà cho biết rất tự hào về “cuộc chuyển mình mang tính lịch sử” mà đội ngũ X đã đạt được.
Bước rẽ sang lĩnh vực y tế – chăm sóc sức khỏe
Tháng 8/2025, Linda Yaccarino công bố vai trò mới: CEO của eMed Population Health, một công ty y tế từ xa có trụ sở tại Miami, tập trung vào các liệu pháp giảm cân sử dụng thuốc GLP-1. Trong thông cáo báo chí, eMed gọi việc bổ nhiệm Yaccarino là một “bước ngoặt mang tính thay đổi cuộc chơi”, nhấn mạnh kinh nghiệm của bà trong việc dẫn dắt các nền tảng số phức tạp. Trên tài khoản cá nhân, Yaccarino cho biết bà “tràn đầy năng lượng” trước cơ hội dẫn dắt một sáng kiến y tế có thể tạo ra tác động lớn trong tương lai.
Một sự nghiệp gắn liền với quảng cáo và chuyển đổi số
Từ thực tập sinh NBCUniversal, lãnh đạo quảng cáo hàng đầu tại Turner và NBCU, đến CEO của X và nay là lãnh đạo một công ty telehealth, Linda Yaccarino là ví dụ điển hình cho con đường thăng tiến dài hạn trong ngành quảng cáo – truyền thông, nơi kinh nghiệm vận hành và khả năng quản lý hệ sinh thái ngày càng quan trọng.
Dù rời khỏi X, bà vẫn là một trong những cái tên được theo dõi sát sao mỗi khi nhắc đến mối giao thoa giữa quảng cáo, công nghệ và quyền lực doanh nghiệp.
