Bạn đang đăng bài đều đặn trên Instagram nhưng post thì ít người thấy, lại càng hiếm khi được chia sẻ? Bạn thắc mắc vì sao một số creator và thương hiệu luôn tạo ra nội dung vừa nhiều tương tác, vừa lan tỏa mạnh mẽ mà không cần chạy theo trend lệch brand?
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu cách tạo nội dung Instagram “đáng được chia sẻ” (share-worthy) – loại nội dung không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy người xem chủ động lan truyền, từ đó mở rộng reach và tăng trưởng tài khoản bền vững.
Vì sao nội dung “đáng chia sẻ” quan trọng với marketer?
Theo Brock Johnson – chiến lược gia Instagram và host podcast Build Your Tribe – dù thuật toán có phức tạp đến đâu, marketer vẫn cần nhớ một điều cốt lõi: Chúng ta đang làm nội dung cho con người, và con người tìm thấy nội dung mới thông qua việc chia sẻ.
Nội dung dễ được chia sẻ chính là chìa khóa tăng trưởng trên Instagram – không chỉ trên nền tảng này mà còn trên hầu hết các mạng xã hội trong năm 2025.
Johnson và team đã thực hiện một nghiên cứu rất đáng chú ý là họ so sánh tác động của 1 lượt like, comment, save và share lên hiệu suất bài viết.
Kết quả:
1 like / comment / save → ~50 lượt xem bổ sung
1 share → từ 150 đến 400 lượt xem bổ sung
Đây chính là hiệu ứng nhân bản. Khi một trong số 400 người đó tiếp tục chia sẻ, bài viết có thể bước vào vòng xoáy lan truyền và trở thành post viral nhất của bạn.
#1: Chiến lược nội dung – 3 loại content chính trên Instagram
Hầu hết marketer và social media manager đều tạo nội dung xoay quanh 3 nhóm sau:
1. Nội dung bán hàng (Promotional Content)
Mục tiêu chính là chuyển đổi follower thành khách hàng. Cần thiết cho kinh doanh, nhưng rất hiếm khi được chia sẻ.
2. Nội dung giáo dục / mang giá trị (Educational / Valuable Content)
Bao gồm tips, chiến lược, hướng dẫn nhanh. Johnson ví loại nội dung này như sách giáo khoa trong thư viện: “Rất giá trị. Nhưng có bao nhiêu lần bạn bè bạn nói: ‘Ê, mày phải đọc cuốn sách giáo khoa này đi!’?”
Dù nội dung có hay đến đâu, nếu không có ai nhìn thấy, nó cũng không tạo ra tác động.
3. Nội dung dễ được chia sẻ (Share-worthy Content)
Đây là nội dung được tạo ra chủ đích để lan truyền và tiếp cận tệp khán giả mới.
Johnson xem share-worthy content như cách: “Đưa đúng người vào lớp học, ngồi xuống, đến profile của bạn, đến business của bạn.”
Chiến lược hiệu quả là:
Dùng share-worthy content để thu hút người mới
Dùng educational content để nuôi dưỡng
Dùng promotional content để chuyển đổi
Tỷ lệ nội dung lý tưởng trên Instagram
Không có công thức cố định. Tỷ lệ nên thay đổi theo giai đoạn kinh doanh.
Giai đoạn launch / bán hàng mạnh:
Giảm share-worthy content xuống ~20–25%
Tập trung chuyển đổi tệp có sẵn
Giai đoạn không bán hàng:
Tăng share-worthy content để mở rộng reach
Thông thường:
50–60% nội dung của Johnson là share-worthy
Phần còn lại chia đều cho giáo dục và bán hàng
#2: 5 loại nội dung “dễ được chia sẻ” trên Instagram
1. Nội dung truyền cảm hứng / động lực
Motivation luôn có nhu cầu, đặc biệt trong môi trường social nhiều tiêu cực. Quan trọng là liên quan đúng nhu cầu của từng nhóm khách hàng.
Ví dụ Johnson chia sẻ:
MrBeast đăng hơn 1.000 video trước khi có 100 subscriber
Mel Robbins đăng hơn 300 post trước khi đạt 10K follower
Chính anh mất 9 năm mới có post viral đầu tiên
Thông điệp: Thành công không đến sau một đêm – rất chạm với cộng đồng creator.
2. Nội dung cộng đồng / kêu gọi hành động
Loại content gắn với một phong trào hoặc mục tiêu chung (ví dụ ALS Ice Bucket Challenge). Không nên dùng quá thường xuyên, nhưng nếu đúng thời điểm sẽ rất dễ được chia sẻ.
Ví dụ:
Chiến dịch từ thiện
Ngày nâng cao nhận thức
Challenge trong ngành
Chủ đề xã hội liên quan đến lĩnh vực bạn làm
3. Nội dung “ai cũng thấy mình trong đó” (Relatable Content)
Thường là meme, hài hước, phản ánh đúng trải nghiệm người xem. Chìa khóa nằm ở sự cụ thể.
Johnson nhấn mạnh: “Relatability đến từ sự cụ thể. Càng cụ thể, người xem càng thấy: ‘Trời ơi, tưởng mỗi mình tao bị vậy!’”
Ví dụ:
Không phải “Khi tôi tức giận”
Mà là: “Khi tôi gửi post chỉnh sửa lần thứ 17 cho sếp, và trend thì đã qua mất rồi.” hoặc là “Tôi, sau 3 tiếng ngồi làm một cái reel Instagram… và kết quả là 7 like cùng 2 comment spam.”
4. Nội dung gây tranh luận (Controversial Content)
Không phải gây sốc hay công kích, mà là ý kiến không phổ biến trong niche.
Ví dụ:
Bóc tách myth cũ
Phản biện lời khuyên lỗi thời
Dám nói điều bạn tin, dù người khác không đồng ý
Loại content này thường:
Được share bởi người đồng quan điểm
Tạo nhiều bình luận tranh luận → tăng reach
5. Nội dung bắt trend / đúng thời điểm (Timely Content)
Bao gồm:
Sự kiện văn hóa
Trend âm thanh
Trend AI
Sự kiện thể thao, giải trí
Yếu tố sống còn: tốc độ.
Johnson gọi đây là “niche-adjacent posts” – kết nối trend với lĩnh vực của bạn trước khi nó hết nóng.
#3: Mẹo tạo nội dung share-worthy hiệu quả
Lấy cảm hứng ngoài ngành
Đừng chỉ nhìn đối thủ trực tiếp.
Hãy xem:
Ngành khác đang làm gì
Format nào đang lan truyền
→ Sau đó dịch sang ngôn ngữ của niche bạn
Phân tích lại nội dung từng thành công
Vào Instagram Insights → sắp xếp post theo lượt share trong 90 ngày.
Thường sẽ có mối tương quan rất mạnh giữa lượt xem cao và lượt share cao.
Bạn hoàn toàn có thể:
Làm lại nội dung tương tự
Hoặc repost (vì nhiều follower mới chưa từng thấy)
Dùng AI để lên ý tưởng
AI có thể giúp:
Biến một post thành nhiều phiên bản
Đơn giản hóa câu chữ
Viết lại thông điệp cho dễ hiểu và dễ share hơn
Chọn format phù hợp
Dù Reels thường được share nhiều hơn, Johnson cho biết:
Ảnh và carousel đôi khi vẫn outperform video
Gợi ý:
1 idea → 3–4 format:
Reel nói trước camera
Reel chữ + nhạc
Ảnh tĩnh
Carousel đào sâu
Caption càng đơn giản càng tốt
Theo khảo sát của Johnson:
<50% người xem bắt đầu đọc caption
<10% đọc hết caption
Với post share-worthy, caption lý tưởng:
1–2 câu
Hoặc chỉ là emoji 😂
Hoặc CTA ngắn: “Share nếu bạn thấy đúng!”
#4: Tăng trưởng bền vững – biến người xem thành follower
Hiện nay, 40–70% lượt xem đến từ non-followers. Vì vậy, bạn cần chủ động mời họ theo dõi.
1. Reel giới thiệu lại bản thân (mỗi ~60 ngày)
Giới thiệu bạn là ai
Bạn giúp được gì
Kêu gọi follow, nên pin post này lên profile
2. Lời mời follow lồng ghép tự nhiên
Câu nói cuối video
Text trên màn hình
Caption ngắn
Thay vì “Follow để xem thêm”, hãy nói rõ lý do:
Follow nếu bạn học được điều gì đó
Follow để nhận tip mỗi ngày
Follow vì mình post đều đặn nội dung này
Quan trọng nhất: đừng lặp lại một câu CTA cho mọi video – người xem sẽ tự động bỏ qua.
Kết luận
Nội dung dễ được chia sẻ không phải là may mắn hay trend ngẫu nhiên. Đó là kết quả của chiến lược, sự thấu hiểu tâm lý người xem và tư duy lan truyền.
Khi bạn làm đúng share-worthy content, Instagram không chỉ là nơi đăng bài – mà trở thành đòn bẩy tăng trưởng thực sự cho thương hiệu và business của bạn.
