Khi nhắc đến nghệ sĩ, người ta thường nghĩ đến các nền tảng như TikTok, Instagram hay YouTube. Tuy nhiên, nhiều tên tuổi như Sơn Tùng M-TP, Ryan Reynolds hay Snoop Dogg lại đang hiện diện trên LinkedIn. Liệu LinkedIN đơn thuần là một kênh truyền thông bổ trợ hay đang trở thành nền tảng giúp nghệ sĩ xây dựng uy tín, mở rộng mạng lưới và tiếp cận trực tiếp những người có khả năng ra quyết định? Cùng Chin Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
Tại sao các nghệ sĩ doanh chủ lại đặt chân lên nền tảng của giới văn phòng?
LinkedIn là mạng xã hội dành cho người đi làm chuyên nghiệp lớn nhất thế giới, với hơn 1 tỉ người đi làm trên toàn cầu, hơn 67 triệu công ty, doanh nghiệp. Cho nên đây không phải là điểm đến của giới làm nghệ thuật.
Tuy nhiên, khi nghệ sĩ sở hữu công ty riêng, xây dựng thương hiệu cá nhân thành một mô hình kinh doanh hoặc trực tiếp tham gia vận hành các dự án thương mại, LinkedIn lại trở thành một mảnh ghép đáng cân nhắc. Những nghệ sĩ thành công trên nền tảng này thường không chỉ là người sáng tạo nội dung, mà còn là nhà sản xuất, chủ doanh nghiệp hoặc người đứng sau các thương hiệu riêng như Gwen Stefani, Robert Downey Jr,…
Lúc này, LinkedIn không còn là một kênh truyền thông mà là nơi kết nối trực tiếp với những người có khả năng ra quyết định. Thay vì chờ đợi cơ hội xuất hiện, họ có thể chủ động tiếp cận các giám đốc marketing, nhà sản xuất hay những đơn vị đang tìm kiếm đối tác cho các dự án hợp tác trong tương lai.
Nghệ sĩ mang tư duy kinh doanh thường “bán” gì trên LinkedIn?
Người dùng LinkedIn tìm kiếm những nội dung mang tính chuyên môn và giá trị thực tiễn nhiều hơn giải trí. Vì vậy, thay vì chỉ chia sẻ thành tích hay quảng bá dự án mới, các nghệ sĩ thường kể nhiều hơn về câu chuyện phía sau thành công như quá trình sáng tạo, cách ra quyết định, những bài học nghề nghiệp hay góc nhìn về thị trường.
Điều khiến LinkedIn trở nên khác biệt là nền tảng này cho phép nghệ sĩ thể hiện những vai trò vượt ra ngoài sân khấu. Nếu trên các mạng xã hội khác họ thường được biết đến với tư cách ca sĩ, diễn viên hay người biểu diễn, thì trên LinkedIn họ có thể xuất hiện với vai trò nhà sản xuất, người sáng lập, chủ doanh nghiệp hoặc nhà sáng lập thương hiệu.
Những chia sẻ về chuyên môn, kinh nghiệm và hành trình xây dựng dự án không chỉ giúp đối tác hiểu rõ hơn về năng lực làm việc của nghệ sĩ, mà còn góp phần xây dựng uy tín với cộng đồng chuyên môn. Khi đó, trang cá nhân không còn đơn thuần là nơi quảng bá hình ảnh mà trở thành một kênh tạo dựng niềm tin và mở rộng cơ hội hợp tác trong dài hạn.
Case study: 3 nghệ sĩ giải bài toán “định vị” theo cách khác nhau
Cùng Chin Media nhìn vào cách ba tên tuổi đình đám xây dựng thương hiệu cá nhân trên nền tảng này.
Ryan Reynolds – Nghệ thuật “Nhân tính hóa” thương hiệu
Giữa một môi trường đề cao tính chuyên nghiệp và những câu chuyện kinh doanh, Ryan Reynolds tạo dấu ấn bằng chính sự hài hước và chân thật của mình. Ngay từ phần giới thiệu “Part-Time Actor, Business Owner” (Diễn viên bán thời gian, Chủ doanh nghiệp), anh đã khéo léo truyền tải định vị cá nhân là một nghệ sĩ đang dành nhiều tâm huyết cho vai trò doanh nhân.
Lướt qua LinkedIn của Ryan Reynolds có thể dễ dàng nhận thấy video là định dạng nội dung chủ đạo. Thay vì những bài viết dài, anh lựa chọn các video ngắn, xúc tích và giàu tính giải trí để kể câu chuyện thương hiệu. Với vai trò người đứng đầu kiêm gương mặt đại diện của Mint Mobile, MNTN hay Aviation American Gin, Ryan thường trực tiếp xuất hiện để giới thiệu sản phẩm, chia sẻ các tính năng nổi bật hoặc cập nhật những hoạt động kinh doanh mới. Mọi thông điệp đều được truyền tải bằng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và hài hước đặc trưng đã trở thành thương hiệu cá nhân của anh.
Tuy phần lớn nội dung là thương mại nhưng Ryan tạo cảm giác mỗi bài đăng là một nội dung giải trí mà người xem sẵn sàng theo dõi đến cuối. Anh cho thấy rằng những thông điệp kinh doanh hay quảng bá thương hiệu không nhất thiết phải khô khan nếu được kể bằng sự sáng tạo, tính giải trí và cá tính riêng.
Snoop Dogg – Sự chân thật và tình cảm
Ở kênh LinkedIN của Snoop Dogg, điều nổi bật nhất không phải là những thành tích kinh doanh hay các thương vụ hợp tác, mà là tinh thần tự do. Snoop không tự đóng khung mình trong hình mẫu doanh nhân hay tuân theo những khuôn mẫu thường thấy. Thay vào đó, Snoop xem LinkedIn thành một không gian mở để chia sẻ đa chiều về cuộc sống, con người và những điều thực sự có ý nghĩa với mình.
Với giọng văn mộc mạc và giàu tính tự sự, Snoop kể về tình bạn lâu năm với Martha Stewart, niềm tự hào dành cho gia đình, những góc nhìn cá nhân xoay quanh âm nhạc, thể thao hay đơn giản là những điều khiến anh biết ơn trong cuộc sống thường nhật. Ngay cả khi đề cập đến các dự án hợp tác thương mại, anh cũng lựa chọn cách tiếp cận nhẹ nhàng và tự nhiên. Thay vì quảng bá trực diện, Snoop thường chia sẻ dưới góc nhìn của một người đang kể lại những dấu mốc đáng nhớ hoặc đơn giản là lan tỏa những câu chuyện từ đối tác mà anh trân trọng.
Chính sự chân thực cùng việc chủ động mở rộng phạm vi chủ đề đã giúp Snoop Dogg xây dựng một kết nối sâu sắc với cộng đồng. Người theo dõi không chỉ nhìn thấy một nghệ sĩ hay doanh nhân, mà còn cảm nhận được một con người gần gũi, đáng tin cậy và giàu thiện cảm.
Sơn Tùng MTP – Nghệ sĩ doanh chủ
Tại thị trường Việt Nam, Sơn Tùng M-TP là một trong những ví dụ tiêu biểu về việc sử dụng LinkedIn đúng với cách nền tảng vận hành nội dung. Hoạt động trên kênh của anh không diễn ra ngẫu hứng mà bám sát nhịp vận hành của các dự án thực tế.
Dễ nhận thấy nhất là tần suất xuất hiện của Tùng tỷ lệ thuận với các cột mốc quan trọng trong sự nghiệp. Mỗi khi chuẩn bị ra mắt sản phẩm âm nhạc mới, LinkedIn của anh liên tục cập nhật hành trình dự án, từ những teaser đầu tiên, thông báo công chiếu chính thức cho đến các báo cáo kết quả và những cột mốc thành tích sau chiến dịch. Bên cạnh đó, các đêm diễn quy mô lớn, những thương vụ hợp tác cùng thương hiệu, hay các dấu mốc đặc biệt như sinh nhật cá nhân hoặc ngày kỷ niệm cùng cộng đồng Sky cũng được anh lựa chọn chia sẻ trên nền tảng này.
Cách tiếp cận này phản ánh một tư duy xây dựng thương hiệu mang tính hệ thống. Tùng không cố gắng khoác lên mình hình ảnh của một doanh nhân, mà để chính các dự án, thành quả và quá trình làm việc lên tiếng. Thông qua việc liên tục cập nhật hiệu quả công việc, ghi nhận đóng góp của đối tác và duy trì sự kết nối với cộng đồng người hâm mộ, anh từng bước xây dựng hình ảnh của một nghệ sĩ có năng lực vận hành, tư duy dài hạn và khả năng tạo ra tác động thực tế.
Đối với các doanh nghiệp và nhãn hàng, đây chính là những tín hiệu quan trọng về độ tin cậy. Họ không chỉ nhìn thấy một nghệ sĩ sở hữu sức ảnh hưởng lớn, mà còn nhận diện được một đối tác chuyên nghiệp, có quy trình làm việc rõ ràng, tư duy chiến lược và khả năng mang lại hiệu quả truyền thông cho mỗi dự án hợp tác.
Tạm kết: Không có một công thức chung cho nghệ sĩ trên LinkedIn
Dù lựa chọn những hướng đi khác nhau, Ryan Reynolds, Snoop Dogg và Sơn Tùng M-TP đều đang làm rất tốt việc xây dựng định vị phù hợp với mục tiêu của mình.
Ryan Reynolds sử dụng sự hài hước để đưa những thông điệp dễ tiếp cận và đáng nhớ hơn. Snoop Dogg lại xây dựng niềm tin bằng sự chân thật, cho phép khán giả nhìn thấy nhiều khía cạnh đời sống và con người phía sau hình ảnh một nghệ sĩ nổi tiếng. Trong khi đó, Sơn Tùng M-TP lựa chọn cách kể câu chuyện thông qua các dự án, thành quả, từng bước xây dựng hình ảnh của một nghệ sĩ sở hữu tư duy và năng lực lãnh đạo.
Điểm chung của cả ba không nằm ở định dạng nội dung hay tần suất đăng tải, mà ở việc họ hiểu rõ mình muốn được nhìn nhận là ai trên nền tảng này. Họ tận dụng thế mạnh, cá tính và những tài sản sẵn có để tạo ra giá trị khác biệt.
Trong bối cảnh ngày càng nhiều nghệ sĩ, creator và người có sức ảnh hưởng tham gia LinkedIn, thành công không đến từ việc sao chép công thức của người khác. Điều quan trọng hơn là xác định rõ định vị cá nhân, lựa chọn vai trò phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp và duy trì sự nhất quán trong cách kể câu chuyện của mình. Khi đó, LinkedIn không chỉ là nơi xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp mà còn trở thành đòn bẩy giúp mở rộng cơ hội hợp tác, kinh doanh trong dài hạn.
